捆綁銷售非長(zhǎng)久之計(jì)
今年夏季，盈方公司16個(gè)億獲得CBA商務(wù)推廣權(quán)創(chuàng)下CBA有史以來(lái)的新高。與此同時(shí)，李寧公司宣布以5年20億元的巨額合同，成為中國(guó)男子職業(yè)籃球聯(lián)賽CBA裝備贊助商。在CBA市場(chǎng)前景一片大好之時(shí)，卻曝出WCBA連球衣都無(wú)人贊助，反差如此之大讓人著實(shí)驚訝。
盡管中籃公司總經(jīng)理薛云飛否認(rèn)了WCBA的各支隊(duì)伍需要自己掏錢(qián)買(mǎi)球衣，但女籃聯(lián)賽無(wú)裝備贊助商卻是事實(shí)。“今年因?yàn)镃BA招商的工作量很大，準(zhǔn)備工作就花了很長(zhǎng)時(shí)間，投入了大量的人力，所以WCBA裝備贊助這塊沒(méi)來(lái)得及完成，中籃盈方公司因此自己出資，給各支球隊(duì)購(gòu)買(mǎi)了隊(duì)服、箱包、大衣等裝備。”薛云飛說(shuō)。裝備有人掏錢(qián)自然是好事，但WCBA總不能始終依靠“接濟(jì)”來(lái)生存。據(jù)悉，在中國(guó)籃協(xié)與盈方的新一期合作中，已經(jīng)采取了將CBA和WCBA捆綁式銷售的辦法，以此尋找突破口。但熟悉市場(chǎng)運(yùn)作的人都明白，這顯然也不是長(zhǎng)久之計(jì)。關(guān)注度低一直是女籃聯(lián)賽職業(yè)化運(yùn)作的一道難題，盡管為了增加俱樂(lè)部的積極性，中籃公司在商業(yè)開(kāi)發(fā)上放了很多權(quán)，比如女籃賽場(chǎng)內(nèi)的廣告牌、門(mén)票等運(yùn)營(yíng)都?xì)w俱樂(lè)部掌握，但仍然無(wú)法改善WCBA“無(wú)人問(wèn)津”的現(xiàn)狀。
缺少關(guān)注陷惡性循環(huán)
10月27日晚WCBA首輪開(kāi)戰(zhàn)，然而記者在央視體育頻道和遼寧體育頻道以及北京體育頻道都沒(méi)有看到直播，甚至國(guó)內(nèi)幾家門(mén)戶網(wǎng)站也沒(méi)有任何文字直播。盡管有現(xiàn)場(chǎng)的球迷在微博中表示，首鋼體育館觀眾不少，但缺乏媒體關(guān)注卻是導(dǎo)致女籃關(guān)注度低下的重要原因。
從無(wú)人贊助比賽裝備，到北京女籃自己解決冠軍戒指，盡管WCBA似乎面臨這重重困境，但據(jù)知情人士透露，其實(shí)本賽季W(wǎng)CBA的贊助費(fèi)已創(chuàng)新高，“到目前為止，聯(lián)賽贊助費(fèi)已超過(guò)千萬(wàn)元人民幣，而在以往的賽季中，基本都是在七八百萬(wàn)上下。”雖然同CBA動(dòng)輒幾個(gè)億相比，WCBA的贊助費(fèi)實(shí)在不堪一提，但至少這也算是好的開(kāi)始。盈方中國(guó)總裁馬國(guó)力分析稱，WCBA越是缺少關(guān)注越是沒(méi)有市場(chǎng)，這樣就會(huì)產(chǎn)生惡性循環(huán)，“大家都很清楚贊助商對(duì)于聯(lián)賽的關(guān)注度，這取決于聯(lián)賽在媒體上的曝光程度，媒體曝光率越高市場(chǎng)就越大。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的賽事太多，全國(guó)主要的媒體盡管對(duì)WCBA有所報(bào)道，但數(shù)量還是不夠。今后要多想一些方法，利用社交媒體、網(wǎng)站，想盡辦法讓關(guān)注度提高，給贊助商更多服務(wù)。”
新注冊(cè)球員人數(shù)銳減
新賽季，WCBA的口號(hào)是“給力新生代”，不過(guò)一沒(méi)冠名贊助商，二沒(méi)球衣贊助商的WCBA，就目前的形勢(shì)來(lái)看，年輕球員的成長(zhǎng)似乎也并不樂(lè)觀。
據(jù)籃管中心主任白喜林透露，本賽季W(wǎng)CBA聯(lián)賽的國(guó)內(nèi)球員注冊(cè)人數(shù)為164人(上賽季170人)，新注冊(cè)球員2人(上賽季新注冊(cè)23人)，青年隊(duì)升入一線隊(duì)14人(上賽季無(wú))，整個(gè)聯(lián)賽平均年齡23.2歲(上賽季22.5歲)，聯(lián)賽年齡最小的球員17歲，最大的34歲。WCBA聯(lián)賽發(fā)展至今，除了苗立杰[微博]、陳楠[微博]等老將的名字大多數(shù)球迷還能叫出來(lái)外，沒(méi)有哪個(gè)新人給人留下太過(guò)深刻的印象。北京女籃主教練許利民曾表示：“我的個(gè)人感覺(jué)是，女籃的生存狀況確實(shí)是每況愈下，水平每況愈下，人才儲(chǔ)備也每況愈下。”
有知情人士表示，如今打女籃的人才越來(lái)越少，聯(lián)賽沒(méi)人看，球員自然很難掙到錢(qián)，除了能打到國(guó)家隊(duì)主力，一般隊(duì)伍里的二三流隊(duì)員只有幾千元的月薪，算上贏球獎(jiǎng)掙得最多的也不過(guò)二三十萬(wàn)的年薪，而且前景還并不好，過(guò)了黃金年齡連生存都是問(wèn)題，自然會(huì)導(dǎo)致人才流失。
事實(shí)上，縱觀世界籃壇，女籃職業(yè)化運(yùn)作都找不出一個(gè)很好的樣本可以學(xué)習(xí)，甚至就連職業(yè)化運(yùn)作高度發(fā)達(dá)的美國(guó)WNBA也面臨著同樣的困境，如何扭轉(zhuǎn)這樣的狀況將成為一個(gè)世界性的課題。沈陽(yáng)晚報(bào)記者 丁卉
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