以下為文章全文：

　　回歸技術(shù)

　　在谷歌任職的13年中，瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)一直以雷厲風(fēng)行著稱(chēng)。如今，雖然來(lái)到雅虎只有幾個(gè)月，但她卻悄悄地帶領(lǐng)這家互聯(lián)網(wǎng)先鋒回歸了賴(lài)以起家的技術(shù)。

　　雅虎長(zhǎng)期以來(lái)都在媒體和技術(shù)之間左右搖擺，但據(jù)知情人士透露，而在梅耶爾的掌舵下，他們堅(jiān)定地選擇了后者。

　　她在人才招募、企業(yè)并購(gòu)和其他一些領(lǐng)域的早期舉動(dòng)，透露出了一項(xiàng)野心勃勃計(jì)劃：準(zhǔn)備以技術(shù)為動(dòng)力，帶領(lǐng)眾多年邁但依舊流量龐大的資產(chǎn)重獲新生，包括雅虎電郵、雅虎財(cái)經(jīng)和雅虎體育。

　　這些網(wǎng)站的發(fā)展停滯一直以來(lái)備受詬病——不僅外觀與五年前別無(wú)二致，在功能上也缺乏新意，無(wú)力吸引用戶(hù)在上面停留更多時(shí)間。

　　37歲的梅耶爾希望在PC和移動(dòng)設(shè)備上提升雅虎各項(xiàng)資產(chǎn)的互動(dòng)性，使用社交媒體工具定制用戶(hù)體驗(yàn)和新技術(shù)，從而提升廣告銷(xiāo)量。一名知情人士表示，由于梅耶爾一直以關(guān)注用戶(hù)界面著稱(chēng)，因此，她有望給雅虎電郵和雅虎首頁(yè)帶來(lái)更加簡(jiǎn)單明了的布局。

　　雅虎拒絕發(fā)表評(píng)論。幾周前剛剛喜得貴子的梅耶爾將在雅虎周一發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí)公布復(fù)興計(jì)劃的細(xì)節(jié)。

　　潛在收購(gòu)

　　梅耶爾對(duì)技術(shù)的專(zhuān)注，扭轉(zhuǎn)了雅虎前幾任CEO制定的路線(xiàn)，他們都很關(guān)注與迪士尼或CNBC簽訂的媒體內(nèi)容交易，或者引入由影星湯姆·漢克斯(Tom Hanks)主演的原創(chuàng)節(jié)目。

　　這一新戰(zhàn)略并非沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)：雅虎將因此與Facebook和谷歌直接對(duì)立，還有可能疏遠(yuǎn)已經(jīng)與之結(jié)盟的媒體巨頭。在專(zhuān)注媒體戰(zhàn)略的羅斯·萊文索恩(Loss Levinsohn)離職后，這類(lèi)企業(yè)與雅虎的關(guān)系已經(jīng)變淡。

　　知情人士透露，梅耶爾已經(jīng)會(huì)見(jiàn)了包括AOL CEO蒂姆·阿姆斯特朗(Tim Armstrong)、硅谷律師拉里·松斯尼(Larry Sonsini)、華爾街投資銀行家在內(nèi)的諸多人士。

　　知情人士稱(chēng)，銀行家向梅耶爾和她的團(tuán)隊(duì)建議了多起潛在并購(gòu)，他們似乎對(duì)餐館預(yù)訂網(wǎng)站OpenTable以及廣告技術(shù)公司PubMatic、Turn和Millennial Media頗有興趣。另外，專(zhuān)門(mén)分析社交媒體活動(dòng)的創(chuàng)業(yè)公司Caterva也在與雅虎展開(kāi)低級(jí)談判。

　　OpenTable和PubMatic拒絕發(fā)表評(píng)論。Millennial Media和Caterva尚未發(fā)表評(píng)論。

　　雅虎目前擁有20多億美元現(xiàn)金和短期證券，因此有足夠的資金來(lái)收購(gòu)技術(shù)人才和附加服務(wù)。知情人士稱(chēng)，該公司已經(jīng)開(kāi)始考慮兩類(lèi)交易：有助于加強(qiáng)用戶(hù)互動(dòng)性的交易(包括移動(dòng))，以及有助于提升廣告回報(bào)的交易。

　　“我們所知道的信息是，相關(guān)交易都會(huì)比較小眾，小規(guī)模的交易很有希望。”黑石總監(jiān)肯·艾倫(Ken Allen)說(shuō)。

　　網(wǎng)羅人才

　　很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，梅耶爾將是雅虎扭轉(zhuǎn)多年頹勢(shì)的最后希望。而在此之前，巔峰時(shí)期的雅虎曾經(jīng)是占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位的互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)。她掌舵前的四任CEO都鎩羽而歸——雅虎當(dāng)前的市值僅為190億美元，較2005年的440億美元縮水過(guò)半。

　　梅耶爾擁有斯坦福大學(xué)計(jì)算機(jī)碩士學(xué)位，主攻人工智能方向。在加盟雅虎后，他迅速展開(kāi)了人才招募，花費(fèi)大筆資金從谷歌和其他地方挖來(lái)了前同事。

　　她將谷歌廣告技術(shù)高管亨里克·德·卡斯特羅(Henrique De Castro)招募為COO，還任命擁有技術(shù)背景的肯·高德曼(Ken Goldman)代替蒂姆·莫斯(Tim Morse)擔(dān)任CFO。杰奎琳·里斯(Jacqueline Reese)則主管招聘和并購(gòu)雙重職責(zé)，表明雅虎將開(kāi)始通過(guò)收購(gòu)小公司網(wǎng)羅技術(shù)人才。

　　一名了解梅耶爾上任初期狀況的人士說(shuō)：“她幾乎整天都跟產(chǎn)品人員呆在一起。她把時(shí)間花在技術(shù)上，談?wù)衅笗r(shí)也總離不開(kāi)技術(shù)。”

　　在梅耶爾上臺(tái)前，雅虎的廣告技術(shù)產(chǎn)品正在待價(jià)而沽，但在她上任后，又重獲重視。作為梅耶爾迄今為止最高調(diào)的招聘，德·卡斯特羅對(duì)復(fù)雜的廣告行業(yè)有著深入了解——在這個(gè)行業(yè)中，相互關(guān)聯(lián)的廣告和技術(shù)提供商多達(dá)數(shù)十家。

　　梅耶爾還對(duì)該公司的廣告技術(shù)平臺(tái)展現(xiàn)出興趣，包括Right Media，這是一個(gè)方便營(yíng)銷(xiāo)人員在一個(gè)由眾多網(wǎng)站組成的網(wǎng)絡(luò)中發(fā)布廣告的自動(dòng)交易平臺(tái)。

　　知情人士表示，包括萊文索恩在內(nèi)，雅虎管理層此前一直考慮剝離該業(yè)務(wù)。但在梅耶爾上臺(tái)后不久，雅虎卻對(duì)《廣告時(shí)代》雜志稱(chēng)，該公司無(wú)意出售Right Media。

　　在這位新CEO執(zhí)掌帥印后，負(fù)責(zé)簽訂首頁(yè)廣告和優(yōu)質(zhì)推廣計(jì)劃的雅虎銷(xiāo)售人員已經(jīng)很少受到關(guān)注。知情人士稱(chēng)，在梅耶爾上任前不久被萊文索恩招募為雅虎首席營(yíng)收官邁克爾·巴里特(Michael Barrett)，已經(jīng)宣布離職。

　　專(zhuān)注移動(dòng)

　　雅虎網(wǎng)站每月的訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)約為7億，在全球處于領(lǐng)先地位。但該公司旗下很多網(wǎng)站的用戶(hù)活躍度卻在穩(wěn)步下滑，而其智能手機(jī)服務(wù)也表現(xiàn)不佳。

　　“最大的變化是對(duì)移動(dòng)業(yè)務(wù)異常關(guān)注。”一名仍與雅虎員工有聯(lián)系的雅虎前經(jīng)理說(shuō)。

　　雅虎正在面臨Facebook和谷歌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，這兩家公司都從雅虎手中搶走了大量用戶(hù)時(shí)間、技術(shù)人才，甚至市值。他們也都在向移動(dòng)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，但卻并非一帆風(fēng)順。

　　有人認(rèn)為，梅耶爾透露出的戰(zhàn)略方向與前幾任CEO并無(wú)太大不同，而雅虎此前在部署這些戰(zhàn)略的過(guò)程中屢屢遭遇困境。知情人士表示，造成這一問(wèn)題的原因是雅虎企業(yè)文化的分化，這導(dǎo)致他們看重短期財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，而忽視長(zhǎng)期產(chǎn)品計(jì)劃。

　　知情人士表示，撤換前CFO莫斯就透露出變革的信號(hào)。

　　莫斯被視為雅虎與阿里巴巴集團(tuán)達(dá)成的76億美元協(xié)議的幕后功臣。經(jīng)過(guò)多年的纏斗，雅虎最終同意將其所持的40%阿里巴巴集團(tuán)股權(quán)的一半，賣(mài)回給阿里巴巴集團(tuán)。

　　但知情人士表示，與雅虎日本等雅虎亞洲合作伙伴的關(guān)系，現(xiàn)在已經(jīng)不再是梅耶爾的頭等大事。至于華爾街是否還有耐心等待雅虎落實(shí)新的復(fù)興計(jì)劃，還有待進(jìn)一步觀察。

　　“每個(gè)CEO都需要時(shí)間來(lái)融入和理解企業(yè)。”雅虎前COO、在線(xiàn)課本租賃網(wǎng)站Chegg.com CEO丹·羅森思維格(Dan Rosensweig)說(shuō)，“認(rèn)為雅虎已經(jīng)出局顯然會(huì)犯大錯(cuò)，因?yàn)橛脩?hù)還不這么認(rèn)為。它與MySpace不一樣，后者已經(jīng)被用戶(hù)拋棄。”(思遠(yuǎn))