即使蘋(píng)果可能在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)保持平板電腦霸主的地位，但它并不打算留給對(duì)手太多的空間。7月24日，德國(guó)法院判決，三星GalaxyTab7.7平板電腦將在德國(guó)境內(nèi)禁售，這項(xiàng)禁令應(yīng)延伸至整個(gè)歐盟國(guó)家將近27個(gè)成員國(guó)。這對(duì)于試圖發(fā)力7英寸平板電腦的三星形成致命的打擊。就在此前，國(guó)外調(diào)查機(jī)構(gòu)ABIResearch的最新數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果在2012年第一季度共賣(mài)出1180萬(wàn)臺(tái)iPad，而三星只賣(mài)出了110萬(wàn)臺(tái)平板電腦，僅為蘋(píng)果的1/10。
更為嚴(yán)峻的是，蘋(píng)果正試圖以更直接的方式來(lái)遏制Andriod(安卓)陣營(yíng)在7英寸平板市場(chǎng)的快速上升勢(shì)頭——此前有消息稱(chēng)，蘋(píng)果將很快推出Mini版的iPad。一個(gè)明確的信號(hào)是：就在蘋(píng)果剛公布三季度財(cái)報(bào)后，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克和CFO彼得·奧本海默用“過(guò)渡期下滑”來(lái)解釋財(cái)報(bào)不及預(yù)期的原因，這讓很多人預(yù)期，蘋(píng)果將有較低價(jià)格的設(shè)備出現(xiàn)，如iPadMini。
蘋(píng)果咄咄逼人的攻勢(shì)，加上剛發(fā)布就熱銷(xiāo)的谷歌Nexus7，是否會(huì)對(duì)7英寸平板電腦的先行者三星造成影響？
7英寸成新戰(zhàn)場(chǎng) 三星自留地迎來(lái)挑戰(zhàn)者雖然蘋(píng)果iPad依然在平板電腦市場(chǎng)遙遙領(lǐng)先，但其對(duì)10英寸的堅(jiān)守，卻給其他陣營(yíng)留下了“絕處逢生”的機(jī)會(huì)。
7英寸平板，這個(gè)被蘋(píng)果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯稱(chēng)為“見(jiàn)光死”的產(chǎn)品，陣營(yíng)愈發(fā)壯大——除率先亮相的三星GalaxyTab外，黑莓(微博)PlayBook、戴爾Streak7、亞馬遜kindleFire也相繼誕生、就連一直身居Android陣營(yíng)幕后的谷歌也推出了Nexus7。
在這個(gè)市場(chǎng)擴(kuò)容的同時(shí)，有關(guān)蘋(píng)果iPadmini的各種消息開(kāi)始在坊間流傳。有猜測(cè)稱(chēng)，蘋(píng)果將通過(guò)iPadmini與其他陣營(yíng)上演一場(chǎng)7英寸平板大戰(zhàn)。7英寸平板的先行者三星，或?qū)⒂瓉?lái)一場(chǎng)硬仗。
安卓陣營(yíng)布局7英寸平板2010年秋，喬布斯罕見(jiàn)地出席了蘋(píng)果電話會(huì)議。長(zhǎng)達(dá)9分鐘的獨(dú)白，喬布斯向谷歌Android操作系統(tǒng)以及有意挑戰(zhàn)iPad的Android平板電腦廠商開(kāi)炮：“很多人認(rèn)為7英寸平板能提供9.7英寸70%的優(yōu)點(diǎn)。他們忽略了屏幕尺寸的計(jì)算方式是測(cè)量對(duì)角線，所以從面積來(lái)算，7英寸平板只有9.7英寸屏的45%。”
喬布斯的邏輯是，10英寸是打造出好應(yīng)用的最小尺寸，7英寸平板電腦與智能手機(jī)比顯得太大，與iPad比又顯得太小，它們都將‘見(jiàn)光死’。”
正是喬布斯口中的“見(jiàn)光死”產(chǎn)品，卻意外成為Android陣營(yíng)在平板領(lǐng)域唯一有所收獲的領(lǐng)地。
美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月13日，谷歌7英寸平板電腦Nexus7發(fā)售，首日銷(xiāo)量十分出色。根據(jù)渠道反饋，無(wú)論是線上還是線下零售商，多家零售商均出現(xiàn)銷(xiāo)售一空的現(xiàn)象，谷歌不得不推遲用戶(hù)的發(fā)貨訂單。
今年3月，市場(chǎng)調(diào)研公司IHSiSuppli發(fā)布的最新報(bào)告顯示，三星、亞馬遜、巴諾三家廠商在2011年拿下全球平板電腦約20%的市場(chǎng)份額，總出貨量約1300多萬(wàn)臺(tái)。這三家廠商的平板產(chǎn)品幾乎都是7英寸。
作為第一家在7英寸平板市場(chǎng)嘗到甜頭的企業(yè)，三星在2010年推出多款7英寸Andriod平板電腦，截至2010年底，銷(xiāo)量最好的三星GalaxyTab出貨量突破100萬(wàn)臺(tái)。此前有數(shù)據(jù)顯示，去年三星平板電腦銷(xiāo)量達(dá)610多萬(wàn)臺(tái)，位列平板電腦市場(chǎng)第二名，亞馬遜7英寸平板的出貨量約為400萬(wàn)臺(tái)。
蘋(píng)果iPadmini猜想資深I(lǐng)T評(píng)論員洪波認(rèn)為，7英寸平板只不過(guò)是三星等Android陣營(yíng)成員尋求差異化來(lái)規(guī)避與蘋(píng)果iPad正面交鋒的手段，市場(chǎng)份額以及廠商出貨量等數(shù)據(jù)顯示，目前7英寸平板難成主流，除非蘋(píng)果進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。
目前，關(guān)于蘋(píng)果將推iPadMini的消息已經(jīng)傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。
除了對(duì)iPadMini功能的革命性猜想，更有技術(shù)工程師從技術(shù)的角度在博客上更正：傳聞中的iPadmini不是7英寸，最接近的可能是7.85英寸。該工程師指出，iPadMini的屏幕尺寸恰好在iPad與7英寸平板之間，將會(huì)比Nexus7或KindleFire大40%，這40%的屏幕可以顯示更多內(nèi)容，界面操作體驗(yàn)比7英寸更佳。而且，這也不會(huì)給開(kāi)發(fā)者造成太多困難，因?yàn)闊o(wú)論是蘋(píng)果的iOS界面還是開(kāi)發(fā)者自己的應(yīng)用程序界面，都有簡(jiǎn)單的辦法適應(yīng)小尺寸屏幕。
被外界譽(yù)為蘋(píng)果下一張牌的iPadMini，被認(rèn)為將對(duì)Nexus7、KindleFire2、微軟Surface(ARM版)以及三星GalaxyTab等產(chǎn)品帶來(lái)巨大沖擊。
事實(shí)上，Nexus7受市場(chǎng)熱捧的一個(gè)重要原因是199美元的低價(jià)，這給谷歌的盈利模式提出了挑戰(zhàn)。
洪波認(rèn)為，亞馬遜KindleFire可以承受虧本，因?yàn)樗峭ㄍW(wǎng)上商店的門(mén)戶(hù)，用戶(hù)可以從亞馬遜購(gòu)買(mǎi)大量的圖書(shū)和電影。但是，谷歌并不出售任何虛擬產(chǎn)品，無(wú)法通過(guò)電子商務(wù)銷(xiāo)量彌補(bǔ)Nexus7的虧損。雖然谷歌可以出售媒體內(nèi)容，讓用戶(hù)利用Nexus7購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍、音樂(lè)等，但與亞馬遜和蘋(píng)果海量?jī)?nèi)容相比，谷歌能提供的選擇少得可憐。
對(duì)于三星而言，此前其平板策略只將注意力放在與iPad的競(jìng)爭(zhēng)上，硬件利潤(rùn)的空間也有限。與蘋(píng)果相比，三星的產(chǎn)品規(guī)格多，零部件成本無(wú)法做到更低，也沒(méi)有相關(guān)軟件商店出售產(chǎn)品。一旦銷(xiāo)售不如預(yù)期，在毛利率不高的情況下，將傷害整個(gè)平板生態(tài)。另一方面，在谷歌推出Nexus7之后，或?qū)?dǎo)致Android陣營(yíng)的多樣化創(chuàng)新被遏制，這進(jìn)一步限制了三星打造平板電腦的空間。
三星糾結(jié)尺寸：手機(jī)還是平板？
過(guò)去，用戶(hù)習(xí)慣通過(guò)屏幕尺寸的大小來(lái)分辨產(chǎn)品的身份，但隨著產(chǎn)品線的不斷拓寬，“異形”的屏幕配置越來(lái)越多：如戴爾推出過(guò)5英寸的平板電腦，三星的GalaxyNote以手機(jī)的身份配置了5.3英寸的大屏，又推出多款小于“常規(guī)”的7英寸平板電腦。
手機(jī)和平板電腦的屏幕大小界限不斷模糊的策略，能為三星開(kāi)辟出一條新出路嗎？
營(yíng)銷(xiāo)策略：7英寸定位尷尬在iPad發(fā)布5個(gè)月后，三星于2010年9月宣布進(jìn)軍平板電腦市場(chǎng)，推出了7英寸的GalaxyTab。此外，三星還在美國(guó)銷(xiāo)售8.9英寸和10.1英寸平板電腦。
目前，關(guān)于平板電腦和手機(jī)的屏幕大小標(biāo)準(zhǔn)有一個(gè)共識(shí)：10英寸左右為平板電腦，5英寸以下主要是手機(jī)。但是《每日經(jīng)濟(jì)新聞》注意到，從5.3英寸、7英寸到8.9英寸等，無(wú)論是智能手機(jī)還是平板電腦，三星的尺寸選擇一直很“另類(lèi)”。
實(shí)際上，不同的數(shù)字背后是三星布局整個(gè)產(chǎn)品鏈的策略之舉。美國(guó)投資銀行SanfordC.Bernstein&Co分析師馬克·紐曼表示，“三星電子是憑借產(chǎn)品寬度奪取份額的，該公司用各種價(jià)位的產(chǎn)品來(lái)吸引不同層次的消費(fèi)者。”
三星電子5月份發(fā)布財(cái)報(bào)稱(chēng)，受移動(dòng)業(yè)務(wù)盈利激增兩倍的推動(dòng)，該公司第一季度凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)81%，達(dá)到5.05萬(wàn)億韓元(約合45億美元)。其中，GalaxyNote是推動(dòng)三星電子利潤(rùn)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素，這款定位模糊的產(chǎn)品，尺寸介于手機(jī)和平板之間，除了完整的智能手機(jī)功能，還能在一定程度上提供平板電腦的體驗(yàn)。
數(shù)據(jù)顯示，GalaxyNote去年10月發(fā)布以來(lái)，在全球的累計(jì)銷(xiāo)量已超過(guò)500萬(wàn)部。三星電子預(yù)計(jì)，到今年年底，GalaxyNote的銷(xiāo)量將突破1000萬(wàn)部。
但是，三星試圖在智能手機(jī)和iPad之間取中庸之道的7英寸平板定位卻很尷尬。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司IHS的預(yù)計(jì)，截至2011年12月31日，蘋(píng)果已經(jīng)主導(dǎo)了62%的平板電腦市場(chǎng)份額，三星電子僅為9%。國(guó)外調(diào)查機(jī)構(gòu)ABIResearch的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果2012年第一季度一共賣(mài)出1180萬(wàn)臺(tái)iPad，三星只賣(mài)出了110萬(wàn)臺(tái)平板電腦。在此前移動(dòng)通信世界大會(huì)上，三星產(chǎn)品策略主管HankilYoon坦承，三星在平板市場(chǎng)做得并不太好。
與三星不同，蘋(píng)果在智能手機(jī)和平板電腦領(lǐng)域至今仍堅(jiān)持單一尺寸戰(zhàn)略。最新的iPhone4S與2007年上市的第一代iPhone都采用3.5英寸顯示屏，iPad至今依舊沿用9.7英寸屏幕，但畫(huà)質(zhì)已經(jīng)大幅增強(qiáng)。
渠道調(diào)查：“沒(méi)有太大市場(chǎng)”
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》從中關(guān)村渠道處了解到，與三星7英寸平板相比，消費(fèi)者更愿意購(gòu)買(mǎi)5.3英寸的GalaxyNote。多位消費(fèi)者反映，7英寸的平板電腦有點(diǎn)尷尬，看郵件大了，看視頻小了，很難滿(mǎn)足需求。
消費(fèi)者劉先生使用三星P6800平板電腦的體驗(yàn)是：電池不錯(cuò)，但操作流暢度和iPad仍有差距，且備份功能不及蘋(píng)果。
中達(dá)晶晶數(shù)碼科技有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人王晶對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，中關(guān)村渠道賣(mài)的7英寸三星平板基本都是當(dāng)備用手機(jī)出售，由于電池強(qiáng)大，價(jià)格公道，因此也賣(mài)過(guò)一段時(shí)間，但很快就沒(méi)有銷(xiāo)售了。
“7英寸沒(méi)有多大的市場(chǎng)，只是少數(shù)人的玩具而已。”王晶認(rèn)為，三星7英寸平板雖然整合了攝像頭和語(yǔ)音通話等多種功能，但沒(méi)有一個(gè)讓消費(fèi)者埋單的殺手級(jí)應(yīng)用，愿意購(gòu)買(mǎi)的人只是少數(shù)。
這也似乎驗(yàn)證了喬布斯的判斷邏輯。“蘋(píng)果不推出7英寸平板不是因?yàn)椴幌虢档蚷Pad價(jià)格，而是7英寸的屏幕太小，無(wú)法將軟件盡顯無(wú)余。我們考慮的是帶有軟件的產(chǎn)品價(jià)值。”
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書(shū)長(zhǎng)李易認(rèn)為，模糊的產(chǎn)品定位必然導(dǎo)致大屏幕手機(jī)與平板電腦的競(jìng)爭(zhēng)，如果用戶(hù)可以通過(guò)GalaxyNote擁有平板式的體驗(yàn)，為何要額外支付一個(gè)7英寸的平板呢？
三星產(chǎn)品創(chuàng)新高級(jí)副總裁凱文·帕金漢姆此前曾表示，隨著一系列產(chǎn)品的推出，三星已經(jīng)探究到平板電腦市場(chǎng)的發(fā)展思路。“2011年是三星在平板電腦市場(chǎng)的重大開(kāi)端年。”帕金漢姆表示，“我們正在優(yōu)化產(chǎn)品組合，爭(zhēng)取在這一個(gè)市場(chǎng)獲得更多份額。”
到目前為止，三星尚未對(duì)平板策略做進(jìn)一步的詮釋。對(duì)于7英寸平板的相關(guān)事宜，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者試圖采訪三星方面，但被對(duì)方婉拒。
/行業(yè)觀察/軟實(shí)力或成安卓平板掣肘依靠跟隨戰(zhàn)略，三星如今已成為挑戰(zhàn)蘋(píng)果的勁敵。
國(guó)外市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，在今年第一季度三星智能手機(jī)出貨量達(dá)到了4220萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)了蘋(píng)果的3510萬(wàn)臺(tái)，成為目前全球最大的智能手機(jī)供應(yīng)商。
一個(gè)是利潤(rùn)與品牌之王，一個(gè)是銷(xiāo)量與份額之冠，雖然三星在硬件端方面已經(jīng)與蘋(píng)果不相上下，但是仍然面臨著軟件的短板以及Android系統(tǒng)應(yīng)用的開(kāi)發(fā)難題。
軟件短板通信專(zhuān)家陳志剛認(rèn)為，三星的基因是硬件產(chǎn)業(yè)鏈，但最大的短板是沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的軟件生態(tài)系統(tǒng)。
從以往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，一個(gè)獨(dú)立的硬件廠商很難撐起一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，諾基亞的塞班、惠普(微博)的WebOS就是最好的例子。
三星同樣面臨上述尷尬。2010年，三星推出針對(duì)Bada操作系統(tǒng)，到目前采用該平臺(tái)的手機(jī)累計(jì)銷(xiāo)售2000萬(wàn)臺(tái)。但有數(shù)據(jù)顯示，49%正在使用Bada的開(kāi)發(fā)者計(jì)劃拋棄它。
一位曾參與過(guò)該系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)者對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，Bada存在大量漏洞，缺乏拉動(dòng)消費(fèi)者的“英雄應(yīng)用”，如“憤怒的小鳥(niǎo)(微博)”。
此前有消息稱(chēng)，三星將在2012年轉(zhuǎn)戰(zhàn)Bada系統(tǒng)，但該操作系統(tǒng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃的受挫也意味著三星未來(lái)將更加依賴(lài)谷歌的Android系統(tǒng)。
陳志剛認(rèn)為，三星手機(jī)用戶(hù)所使用的應(yīng)用，都依賴(lài)谷歌、微軟等第三方，一旦這些合作伙伴沒(méi)有提供一個(gè)穩(wěn)定、統(tǒng)一的體驗(yàn)，三星產(chǎn)品軟硬結(jié)合的整體表現(xiàn)也將變?nèi)酢?/p>
安卓系難題軟實(shí)力的短板還體現(xiàn)在開(kāi)發(fā)者的應(yīng)用上。與蘋(píng)果iPad不同的是，谷歌把更多的精力放在了Android系統(tǒng)智能機(jī)的應(yīng)用開(kāi)發(fā)上。“Android陣營(yíng)給外界的感覺(jué)是雜亂無(wú)章，不同的尺寸、配置在一定程度上加大了開(kāi)發(fā)難度。”一位開(kāi)發(fā)者抱怨。
這或許是蘋(píng)果在尺寸上堅(jiān)守的一個(gè)原因。蘋(píng)果產(chǎn)品的尺寸和分辨率并非憑空而定，均要為應(yīng)用的兼容做準(zhǔn)備。
在剛剛結(jié)束的WWDC2012大會(huì)上，蘋(píng)果解決了上述問(wèn)題。在iOS6的軟件開(kāi)發(fā)工具包中提到了自動(dòng)布局這個(gè)功能，可以幫助開(kāi)發(fā)者針對(duì)不同類(lèi)型的屏幕輕松調(diào)整他們的應(yīng)用程序。
但是，Android系統(tǒng)的平板應(yīng)用開(kāi)發(fā)難度依然沒(méi)有解決。
UC瀏覽器的開(kāi)發(fā)人員在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，在開(kāi)發(fā)語(yǔ)言上，Apad(指采用Android系統(tǒng)的平板電腦)應(yīng)用程序采用Java語(yǔ)言開(kāi)發(fā)，相對(duì)主流的C++、Java而言，objective-c較偏僻。而且，iOS上提供了大量?jī)?yōu)秀的控件，開(kāi)發(fā)人員只要簡(jiǎn)單的代碼就可以做到各種酷炫效果，而Android在這方面稍弱。
此外，多數(shù)開(kāi)發(fā)者認(rèn)為，Apad設(shè)備存在明顯的碎片化，這也給開(kāi)發(fā)者增加了很多工作量。
這種現(xiàn)象造成了Android平板的窘境。與海量的iPad應(yīng)用相比，Apad應(yīng)用數(shù)量少之又少。數(shù)據(jù)顯示，目前iOS平臺(tái)上應(yīng)用總數(shù)為65萬(wàn)，而此前有消息稱(chēng)，Android平板電腦的應(yīng)用數(shù)量“只有幾百個(gè)”。
根據(jù)Flurry公布的最新調(diào)查結(jié)果，今年1月，開(kāi)發(fā)者為Android平臺(tái)和iOS平臺(tái)開(kāi)發(fā)的新應(yīng)用數(shù)量比為1比3，而一年前這一比例為2比3。
