劉佳[ “這次調(diào)整主要是增加用戶激活率、對App使用頻率、評價等綜合考量因素，刷榜成本比以前高出不止5倍，而且還得面臨蘋果改規(guī)則的風(fēng)險。” ]
沉寂了兩個多月的蘋果App Store刷榜公司卷土重來。
一些刷榜公司已經(jīng)從5月起恢復(fù)拉單，稱幫助部分企業(yè)的應(yīng)用沖進了免費應(yīng)用金榜。
不過，它們的生意已經(jīng)明顯沒有從前好做。一位不愿透露姓名的刷榜團隊負(fù)責(zé)人告訴《第一財經(jīng)日報(微博)》記者，蘋果調(diào)整算法后，刷榜團隊的成本上升至少5倍，還要面臨蘋果再次修改規(guī)則的風(fēng)險。“要是賣便宜了，我們寧肯睡覺，也不會降價。”
據(jù)艾媒咨詢CEO張毅統(tǒng)計，此前國內(nèi)有一定規(guī)模的專職App刷票公司(團隊)不少于300家，一些規(guī)模較大的年收入都在百萬元以上，但僅兩個多月過去，一大半的刷榜團隊已經(jīng)銷聲匿跡。
刷榜門檻被抬高上周，北京某刷榜團隊負(fù)責(zé)人王偉(化名)的網(wǎng)絡(luò)簽名更新，“App中國免費榜開刷！”而在此前的兩個多月里，他和他的團隊一邊研究蘋果的新算法，一邊做著刷好評的生意。
“現(xiàn)在總榜目前只能刷到TOP50，報價18000元，而且只保證沖榜不保證時長，哪怕上去一會兒掉下來也算。”當(dāng)記者以開發(fā)者人員身份與其交流時，王偉如是說。
而三個月前，一款A(yù)pp應(yīng)用要想通過刷量沖到中國區(qū)的免費排行TOP50，只要3000元即可。
一切變化緣于蘋果對于App Store排名算法的調(diào)整。蘋果從未透露過App排名算法，不過根據(jù)業(yè)界的分析，此前一款A(yù)pp應(yīng)用的排名計算權(quán)重中下載量是大頭，這由此帶動了一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈——代客刷榜。但在今年3月份，蘋果對已實行四年的App Store算法進行調(diào)整，下載量權(quán)重下降，在新算法不明情況下，包括王偉在內(nèi)的眾多App刷榜團隊被迫暫停業(yè)務(wù)。
不過，它們并沒有沉寂太久。一些刷榜公司已經(jīng)找到門道，從5月起恢復(fù)拉單。
但如今的刷榜公司可謂“魚龍混雜，真假難辨”。以刷進TOP50為例，從幾千元到幾萬元不等。
王偉告訴記者，目前聲稱以極低價格能夠沖到第一的大多并不可靠。
“這次調(diào)整主要是增加用戶激活率、對App使用頻率、評價等綜合考量因素，刷榜成本比以前高出不止5倍，而且還得面臨蘋果改規(guī)則的風(fēng)險。”王偉說，這也是為什么其團隊接不了TOP50以上排名的原因。
為打消記者的顧慮，王偉稱可以先看效果再付費，效果不好，可以全額退款。
不過，他以商業(yè)機密為由拒絕透露成本上升的原因和具體的操作方法。
昨日，國內(nèi)App運營網(wǎng)站APPYING聯(lián)合創(chuàng)始人康軼文告訴記者，刷榜團隊的成本提高，有一部分原因是從前是用PC刷的方式不奏效了。從前這類公司通常手上會有上萬個AppleID，員工通過更換VPN方式來實現(xiàn)一臺電腦登錄多個賬號反復(fù)下載同一個應(yīng)用，一天就能實現(xiàn)上萬的下載量，但現(xiàn)在蘋果可能增加了“活躍度”的考量，包括安裝到iPhone、iPad等蘋果終端的數(shù)量等，這樣一來，通過電腦連接iTunes下載的刷量行為徹底失去了市場，同時還要綜合用戶激活率、評價等多個標(biāo)準(zhǔn)，成本自然上升很高。
王偉也坦承，不少從前使用過的用戶ID已經(jīng)被蘋果監(jiān)控到，很快就不能用了，“這些賬號可不是從前幾角錢1個的普通賬號，要是賣便宜了，我們寧肯睡覺，也不會降價。”
不過，康軼文同時提醒稱，目前聲稱靠刷榜進入前列的廣告大多為虛假信息。據(jù)他了解，大部分的開發(fā)者對此仍持觀望態(tài)度，預(yù)計該行業(yè)仍需為期一個月的時間才能找到更為成熟的刷榜方法。
無奈與轉(zhuǎn)向和刷榜機構(gòu)一樣沮喪的，還有那些從前以此為生的應(yīng)用開發(fā)者。張毅說，開發(fā)者目前面臨的共同境況是：除非產(chǎn)品特別突出，否則排行極低，刷量幾乎已成最好途徑。
他認(rèn)為，開發(fā)者選擇刷量、刷票只是表象，深層原因在于目前App Store里的應(yīng)用過多，用戶選擇像大海撈針，一款應(yīng)用要體現(xiàn)價值不容易。而不少移動開發(fā)者盈利狀況不理想，營銷成本還在節(jié)節(jié)攀升。
不過，上有政策，下有對策。張毅稱在至少過半App 刷票公司、團隊停掉業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)做其他業(yè)務(wù)的同時，不少從前依靠刷票的應(yīng)用尋找推廣渠道，比如限免渠道和移動廣告聯(lián)盟。
昨日，國內(nèi)移動廣告平臺公司安沃傳媒總裁郭偉就對記者表示，今年2、3月份刷榜最瘋狂時，安沃傳媒約有10%左右的業(yè)務(wù)量受到影響，同行中30%~40%的業(yè)務(wù)都受此影響。但從蘋果調(diào)整算法的最近兩月來看，通過移動廣告平臺推廣的應(yīng)用確實有不少的增量。
郭偉稱，以今年3月份時的情況為例，一款應(yīng)用要想沖到一定用戶量，通過刷榜公司和廣告平臺推廣兩種模式的成本投入比例大概在1：3，但是從廣告展示所獲得的品牌影響力而言，二者消耗的成本比例卻是5：1。
對于刷榜公司卷土重來一事，郭偉稱目前對其業(yè)務(wù)而言尚未感受到太大的變化。他預(yù)計，這一地下行業(yè)只能賺一時快錢，但難以有前途而言，而且應(yīng)用開發(fā)者為此所冒的風(fēng)險也越來越大。
不久前，蘋果官方向應(yīng)用程序開發(fā)者發(fā)出一份警告：一旦你開發(fā)了一款優(yōu)秀的應(yīng)用，肯定希望所有人知道。但當(dāng)你推廣自己的應(yīng)用時，不應(yīng)使用宣傳或保證你獲得App Store頂級排名的服務(wù)。即使你并未親自參與操縱App Store排名或用戶評論的行為，雇用這類服務(wù)仍有可能導(dǎo)致你失去蘋果開發(fā)者項目的會員資格。
郭偉則稱，“蘋果已經(jīng)意識到這一問題，在刷榜人員找到對策的同時，蘋果很可能通過新的算法調(diào)整規(guī)則，整個刷榜行業(yè)將經(jīng)歷不斷的應(yīng)對和洗牌，最終可能只剩下一兩家甚至消亡。”
