新浪科技訊 6月12日凌晨消息，原來在電視劇長視頻前僅15秒左右的廣告時間，到今年悄然翻倍達到40多秒，逐漸成為土豆、優(yōu)酷、奇藝、搜狐視頻等網(wǎng)站的標(biāo)準配置，視頻網(wǎng)站方面稱此舉是因為廣告價值被嚴重低估，也意味著廣告占收入大部分的視頻網(wǎng)站依然面臨燒錢壓力。

　　根據(jù)新浪科技的隨機測試，目前奇藝、搜狐視頻、優(yōu)酷、土豆電視劇、電影等長視頻的片頭廣告，時長平均已經(jīng)為45秒左右，最少都在40秒以上。而這一數(shù)據(jù)在前兩年，僅僅只有15-20秒左右。在優(yōu)酷上甚至?xí)r長僅為1分半鐘的短視頻，廣告就達到15秒。

　　這些悄然強加的廣告時間引發(fā)用戶強烈不滿：為什么不能像Youtube那樣，廣告播放5秒后出現(xiàn)跳過廣告選項、或者是采用后貼片的廣告方式？

　　在數(shù)日前的優(yōu)酷北大校園行活動中，優(yōu)酷高管就面臨這樣的質(zhì)疑。優(yōu)酷總編輯朱向陽在回答此問題時頗為無奈，“我也想讓大家看內(nèi)容，不想讓大家看廣告。”優(yōu)酷CEO古永鏘(微博)則開玩笑稱，“如果大家每人給我們優(yōu)酷一毛錢，我們就不放廣告。”

　　搜狐視頻CEO鄧曄也在公開場合面臨過類似提問，她則認為廣告時間的越來越長，“是證明視頻行業(yè)廣告價值實在是被嚴重低估了”。鄧曄也坦言，廣告時間的表現(xiàn)形式太單一，“完全沒有發(fā)揮和利用整個新媒體更多的相對互動性的價值傳遞”。

　　40秒以上的廣告時間用戶是否能接受？雖然用戶抱怨很多，但國內(nèi)目前未有統(tǒng)計數(shù)據(jù)。易觀國際(微博)分析師張颿引述美國2011年上半年的一段數(shù)據(jù)稱，一段30秒的廣告在長視頻、中視頻、短視頻的完成率分別是90%、73%和63%。

　　“這是一個關(guān)于廣告容忍度的統(tǒng)計，如果視頻超過20分鐘以上，用戶對廣告的容忍度都能夠到90%以上。”張颿說，他同時指出，中國的視頻用戶已經(jīng)在電視上收到了教育，對于影視劇廣告已經(jīng)有了認知，而視頻廣告比起電視還相對少一些，用戶接受度也相對高。

　　但是下一步，這些視頻網(wǎng)站會不會將廣告時間提升到1分鐘、或者出現(xiàn)中插和后貼廣告？

　　鄧曄則指出，廣告時間超40秒以上已經(jīng)是行業(yè)標(biāo)配，雖然中插和后插還沒有看到，但不是行業(yè)規(guī)模性的解決方法。張颿認為，由于視頻廣告處于弱勢形態(tài)，并且是目前視頻網(wǎng)站重要的收入模式，未來廣告時間還有可能加長，到1-2分鐘都有可能。

　　在北大優(yōu)酷的活動上，古永鏘就強調(diào)，優(yōu)酷之后會馬上會推出收費服務(wù)，不看廣告的用戶可選擇這種付費服務(wù)。事實上奇藝、搜狐視頻等早已推就推出會員服務(wù)，權(quán)限包括屏蔽廣告、高清高速看片以及觀看收費影片等功能，但目前收入依然不成規(guī)模。

　　“而當(dāng)用戶容忍度降低的時候，難以培養(yǎng)的付費模式，就可以逐步受到用戶關(guān)注，這也是視頻網(wǎng)站探索的重要渠道。”張颿說。

　　根據(jù)土豆、優(yōu)酷披露的第一季度財報，雖然兩家營收增長同比分別為76.7%、111%，但成本增長率卻分別為121.8%、156.8%，距離盈利目標(biāo)依然較遠。

　　在視頻網(wǎng)站成本中，除了帶寬費用，最大支出就為版權(quán)采購，雖然優(yōu)酷合并土豆聯(lián)合采購，搜狐視頻、奇藝和騰訊視頻也組成聯(lián)盟聯(lián)合采購版權(quán)，雖然版權(quán)價格有所回落，但依然保持較高的價位。分析認為，今年是視頻行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵年份，如何盈利也將成為關(guān)鍵話題，視頻網(wǎng)站依然面臨很大壓力。(崔西)