美團網(wǎng)否認業(yè)績造假“騙融資” 誠信危機致行業(yè)在今年5月出現(xiàn)滯漲 團800數(shù)據(jù)顯示
一年內近兩千團購網(wǎng)蒸發(fā)
昨日，團購領軍網(wǎng)站美團網(wǎng)(微博)針對“流水門”公開進行回擊，并公布了5月份銷售數(shù)據(jù)。美團網(wǎng)副總裁王慧文(微博)表示，美團網(wǎng)銷售額全部屬實，刷流水系競爭對手操作，其主要目的并不是中傷美團網(wǎng)，而是迷惑投資人。
經(jīng)過了兩年的高速發(fā)展，團購行業(yè)在今年5月出現(xiàn)了滯漲，與行業(yè)整體陷入誠信危機有關，一些行內人士聲稱：幾乎80%的網(wǎng)站數(shù)據(jù)存在造假行為。數(shù)據(jù)也顯示，4月份有217家團購網(wǎng)“消失”，而一年內已經(jīng)有近2000家團購網(wǎng)站被洗牌出局。
文/圖 記者薛松、索冬冬
本報訊 4月11日，有多名自稱美團網(wǎng)離職員工爆料稱美團網(wǎng)公布的超過3億元的銷售額大部分是刷出來的，實際銷售額僅在1億元左右，美團網(wǎng)為了公司業(yè)績讓員工及其家屬自行購買團購產(chǎn)品。還有“倒貼錢來做單”的手法，比如一個拿貨價200元的東西，直接把價格做到170元，那30元自己倒貼。據(jù)稱這樣做是為“騙融資”。
對此，昨日美團網(wǎng)副總裁王慧文表示，近期有關美團網(wǎng)內部員工刷銷售額的傳言不實。同時，王慧文稱，美團網(wǎng)5月份銷售額已達3.8億元，并質疑是某團購同行在惡意散布謠言以獲得融資，未來計劃起訴對方。
王慧文同時稱，美團的毛利率也從去年9月的3.55%的最低點，升到現(xiàn)在的10%左右。
第三方統(tǒng)計數(shù)據(jù)“打架”
不過，人們對于團購數(shù)據(jù)的質疑一直不斷，早在今年年初，就有電子商務觀察家對“團購網(wǎng)站訪問量下滑30%，而成交量卻增長三倍”的結論表示質疑，一些公司采取的主要手段就是“虛增參團人數(shù)”和“虛標價格”。
就連一些第三方團購資訊網(wǎng)站提供的數(shù)據(jù)，也存在不一致現(xiàn)象。以同為團購導航和資訊網(wǎng)站的團800和領團網(wǎng)為例，據(jù)團800統(tǒng)計，今年4月份，全國團購成交額為16.9億元，環(huán)比降2.4%，4月份國內團購網(wǎng)站數(shù)量有3052家，環(huán)比減少217家。而據(jù)領團網(wǎng)統(tǒng)計，今年4月份，全國團購成交額26.74億元，環(huán)比略漲2.2%，4月新誕生團購網(wǎng)32家，截至4月底，全國共誕生(并非運營中)團購網(wǎng)5998家，逼近6000家大關。
由于第三方機構是根據(jù)團購網(wǎng)站的每個團購活動，以及參加人數(shù)(即頁面流水)來測算團購網(wǎng)站業(yè)績的，這種方法會存在一定偏差是必然的，但數(shù)據(jù)差異如此之大，仍令人驚奇。
為什么團購行業(yè)流行“造假”呢？主要原因在于現(xiàn)在的團購行業(yè)是資本導向而不是消費者導向。目前，團購網(wǎng)站一直靠風投輸血發(fā)展壯大，銷售額即“流水”這一指標對團購網(wǎng)站相當重要。風投在考慮是否向一家團購企業(yè)投資時，流水是唯一的評判標準。
領團網(wǎng)CEO王啟亨表示，從用戶角度來看，團購最大的問題是誠信問題。還有就是激烈競爭中資金鏈斷裂導致消費者利益受損，從而增加了網(wǎng)民對團購的不信任。這種情況還會持續(xù)一段時間。
而根據(jù)團800統(tǒng)計，從去年5月到現(xiàn)在，一年內已經(jīng)有近2000家團購網(wǎng)站被洗牌出局。
自創(chuàng)立起就在賠本賺吆喝瘋狂燒錢的團購行業(yè)，在資本市場環(huán)境突變、融資變得困難之后，紛紛通過合并運營、裁員撤站等多種方式控制成本“過冬”。主流的團購網(wǎng)站不僅紛紛與電商平臺建立合作，而且各家之間也開始“合縱連橫”，包括F團與高朋的整合、趕集團購與窩窩團(微博)的整合。
團購網(wǎng)站鼻祖市值縮水一半
Groupon市值跌破谷歌收購報價
6月5日消息，團購網(wǎng)站鼻祖、美國第一大團購網(wǎng)站Groupon 周一尾盤大幅收低7.64%，報收于8.95美元；連續(xù)兩個交易日大跌，累計跌幅超14%。目前，Groupon市值縮水一半以上，不足60億美元，而谷歌2010年曾提出以60億美元的報價收購Groupon。市場對于Groupon的質疑始終集中在“難以盈利”的問題上。二級市場投資者集體被深度套牢，Groupon已經(jīng)被投資者告上法庭。
