在NBA這個生意場上，有人曾精明地預(yù)計到了“姚明”的誕生，但這次卻鮮有人預(yù)料到林書豪的橫空出世。這些天，林書豪的美方經(jīng)紀人、中國經(jīng)紀公司和他母親，每天都接到無數(shù)電話，各商業(yè)品牌拋出的橄欖枝，令他們應(yīng)接不暇。盡管林書豪一再強調(diào)，不希望外界的關(guān)注使自己打球分心，但一夜成名的他，無法逃避這一份份巨額商業(yè)合同擺在他面前的現(xiàn)實。
商業(yè)戰(zhàn)已經(jīng)打響
低調(diào)之中，耐克悄然同林書豪成功續(xù)約。此前，有關(guān)匹克、李寧等紛紛想把林書豪作為形象代言人的消息頻繁見諸報端，但頗具慧眼的耐克，還是快了一步。
網(wǎng)絡(luò)上，已經(jīng)流傳開了耐克專門給林書豪設(shè)計簽名球鞋的圖片，據(jù)悉，此款球鞋為紅藍配色，鞋幫后面繡有“Lin”的字樣。在耐克旗下，以個人名字命名產(chǎn)品系列的籃球運動員只有喬丹、科比和詹姆斯3人，耐克對林書豪的重視可見一斑。不過，林書豪的成名，令耐克也始料未及，這一系列宣傳方案和商業(yè)動作，實際上就是在這10天內(nèi)緊急制定的。由于競爭對手眾多，關(guān)于林書豪的商業(yè)合同，耐克方面不作評價。
值得注意的是，耐克現(xiàn)在實質(zhì)上還沒有簽到林書豪的肖像權(quán)，這也就是說，一大批欲尋林書豪代言的中國品牌依然具有很大的操作性。匹克日前就已向媒體證實，2月15日傍晚，匹克CEO許志華已親赴紐約，希望能找到機會與林書豪就品牌代言一事進行實質(zhì)性的談判。
林書豪的商業(yè)價值，同姚明不盡相同。他的中方經(jīng)紀人介紹說，“姚明是中國人，當初美國方面很清楚，簽約姚明是為了開拓中國市場。而林書豪是有華裔的美國人，不僅中國廣闊的市場向他敞開大門，還有臺灣市場，以及整個美國市場都對他頗有興趣。”
目前，林書豪的經(jīng)紀團隊相當?shù)驼{(diào)，并沒有盲目給林書豪簽約耐克以外的品牌。經(jīng)紀人團隊表示，“在為林書豪挑選品牌時，必須考慮到這家贊助商的市場是否兼顧中美兩地。比如，有好幾家汽車商在聯(lián)系他，開的價錢也相當高，但我們在選擇時，只能擇其一家。”
影響力不可小覷
《雅虎體育》馬洪尼撰文稱，林書豪已成為全球偶像。在林書豪之前，姚明一直是中國人在NBA的標志，他連續(xù)8年蟬聯(lián)福布斯中國名人榜體育界榜首。“中國向NBA出口了姚明，姚明在NBA的成功也反哺了中國市場。膚色與血緣的作用不可小覷，姚明退役后，NBA在中國的影響大幅下降，但林書豪適時而出，填補了姚明退役后的市場空當。”
據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》調(diào)查，業(yè)內(nèi)人士普遍認為，林書豪現(xiàn)在在中國的影響力和商業(yè)價值仍然難與姚明相提并論。如果從中國市場、個人的球隊合同等方面綜合考慮，林書豪未來的商業(yè)價值差不多為姚明的三分之二。
根據(jù)公開資料顯示，姚明2007年—2010年年收入分別達2745萬、3176萬、3307萬和3437萬美元，其中年商業(yè)收入平均約1800萬美元，如果按照上述比例計算，林書豪未來的年商業(yè)收入約在1200萬美元——這與《福布斯》公布的1400萬美元的林書豪品牌價值非常接近。
華爾街金融人士近期也開始關(guān)注林書豪的品牌價值，TrimTabs Investment Research公司副總裁陳敏毅指出，除了林書豪本人在合同代言、球衣價格方面體現(xiàn)出最直觀的大漲之外，他給NBA聯(lián)盟、給球館本身帶來的商業(yè)價值，更是潛力無限。
對于NBA聯(lián)盟來說，收入的大頭不只是中美市場，還包括整個亞洲市場，只要林書豪保持首發(fā)上場的話，亞洲市場給NBA付出的轉(zhuǎn)播費用，將會大大增加。據(jù)《福布斯》雜志估算，如果以NBA上賽季38億美元的收入來計算，考慮到林書豪所處的市場以及他與中國的關(guān)聯(lián)，僅在國際電視轉(zhuǎn)播權(quán)上，NBA本賽季的收入就可能增加1到2個百分點；商品銷售和國際電視轉(zhuǎn)播兩塊可能會為NBA增加4000萬到8000萬美元的收入。林書豪為尼克斯帶來的直接收益，本賽季將多獲得1000萬至2000萬美元。 (責(zé)任編輯：鑫報)
