昨日，有國(guó)內(nèi)體育品牌企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，盡管非?？春昧謺?shū)豪的商業(yè)價(jià)值，但美國(guó)體育品牌耐克還是先發(fā)制人，與林書(shū)豪成功續(xù)約。盡管此消息未得到耐克方面的確認(rèn)，但網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)充斥著耐克公司專門(mén)為林書(shū)豪設(shè)計(jì)簽名球鞋的新聞。據(jù)報(bào)道，此款球鞋鞋幫后面繡有“Lin”的字樣。在耐克旗下，以個(gè)人名字命名產(chǎn)品系列的籃球運(yùn)動(dòng)員只有喬丹、科比和詹姆斯3人，耐克對(duì)林書(shū)豪的重視可見(jiàn)一斑。
2月5日之前，幾乎沒(méi)有什么人知道林書(shū)豪是誰(shuí)。不過(guò)，當(dāng)這位華裔籃球小子把他在NBA創(chuàng)造的奇跡延續(xù)到七連勝，林書(shū)豪一炮走紅。其瘋狂表現(xiàn)也吸引了國(guó)內(nèi)外贊助商紛至沓來(lái)。其實(shí)早在2010年8月耐克就簽下林書(shū)豪，目前3年合同已經(jīng)履行到了第二年。隨著續(xù)約履行期限臨近，運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)林書(shū)豪的爭(zhēng)奪戰(zhàn)近日打響。
“林書(shū)豪很大程度上代表了亞洲球員在NBA賽場(chǎng)上的表現(xiàn)。”喬丹體育品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，林書(shū)豪很可能會(huì)是在姚明退役后NBA的另一個(gè)“爆發(fā)點(diǎn)”，喬丹體育品牌已經(jīng)開(kāi)始對(duì)林書(shū)豪進(jìn)行商業(yè)價(jià)值的考核評(píng)估。
《雅虎體育》的布萊恩-馬洪尼也撰文稱，林書(shū)豪的影響力已不僅是在美國(guó)，他的名聲已漂洋過(guò)海，成為了全球偶像。在林書(shū)豪之前，姚明一直是中國(guó)人在NBA的標(biāo)志，強(qiáng)勁的吸金能力及偶像地位使其連續(xù)8年蟬聯(lián)福布斯中國(guó)名人榜體育界榜首。“中國(guó)向NBA出口了姚明，姚明在NBA的成功也反哺了中國(guó)市場(chǎng)。膚色與血緣的作用不可小覷，姚明退役后，NBA在中國(guó)的影響大幅下降，但林書(shū)豪適時(shí)而出，填補(bǔ)了姚明退役后的市場(chǎng)空當(dāng)。”
據(jù)福布斯雜志估算，林書(shū)豪目前的個(gè)人市場(chǎng)價(jià)值已飆升至1400萬(wàn)美元。
但對(duì)于林書(shū)豪的商業(yè)價(jià)值，也有人持謹(jǐn)慎態(tài)度。日前，匹克CEO許志華匆匆飛往紐約被外界解讀為搶簽林書(shū)豪。對(duì)此，匹克相關(guān)負(fù)責(zé)人劉翔表示，許志華帶隊(duì)是否是與林書(shū)豪商談代言一事，他并不很清楚。但他強(qiáng)調(diào)，從林書(shū)豪目前的曝光率來(lái)看，他對(duì)品牌的曝光度和知名度的確會(huì)有所提升，不過(guò)即使簽約林書(shū)豪，對(duì)于一家運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，提升作用也并不會(huì)立竿見(jiàn)影。“就像之前銳步簽約姚明，它也競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)阿迪達(dá)斯和耐克，甚至還不及彪馬、匡威。我覺(jué)得品牌和產(chǎn)品最重要，代言人只是豐富它的品牌語(yǔ)言、品牌精神、品牌內(nèi)涵的一部分，不可能起決定性作用。” (責(zé)任編輯：鑫報(bào))
