在互聯(lián)網(wǎng)+高速滲透的背景下，中國家電消費市場已然形成新的格局。當(dāng)大眾消費開始從模仿式、排浪式消費進入到個性化、定制化消費階段，家電消費變革就將愈加明顯。隨著85后、90后一代逐漸成為消費主力，他們追求時尚、活力、個性的生活態(tài)度以及渴望品質(zhì)生活、又崇尚低成本的獨特價值觀，正在深刻影響著家電消費格局的走向。這其中，家電行業(yè)率先啟動年輕化戰(zhàn)略的統(tǒng)帥深度分析市場形勢，敢于創(chuàng)新，迎接新消費時代下的行業(yè)挑戰(zhàn)。

　　11月8日，統(tǒng)帥電器攜手蘇寧易購在江蘇無錫召開聯(lián)合發(fā)布會，宣布旗下首批哆啦A夢定制家電在蘇寧易購正式發(fā)售。據(jù)悉，此次首發(fā)的哆啦A夢系列家電中，包括空調(diào)和洗衣機兩大品類的多款產(chǎn)品。眾所周知，統(tǒng)帥剛剛對外公布了其全新的品牌定位，首次在家電領(lǐng)域開創(chuàng)“輕時尚”理念。短短一周過后，“情感定制”的哆啦A夢系列家電面世，充分合拍統(tǒng)帥品牌向“輕時尚”定位轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略意圖。

　　首先，作為差異化年輕市場的首發(fā)重磅產(chǎn)品，哆啦A夢系列家電不僅在產(chǎn)品外觀上遵循統(tǒng)帥所推崇的簡潔風(fēng)格，更是在“簡”科技的運用上，同樣賦予產(chǎn)品簡單適用的非凡體驗。例如，哆啦A夢空調(diào)采用的“Home一鍵舒適”技術(shù)，只需一鍵啟動，空調(diào)就能根據(jù)室內(nèi)外溫度變化，主動調(diào)整最舒適溫度，且能有效節(jié)能35%。此外，該系列空調(diào)特別植入的“香薰功能”，允許用戶在空調(diào)中自主添加精油，滿足了年輕人對生活情調(diào)的個性化需求。

　　在筆者看來，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)+的快速滲透，家電標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品普及時代已然結(jié)束，新常態(tài)下，精神消費引領(lǐng)消費增長，個性化消費成為主流，以85后人群為主的新消費主力，正在顛覆家電市場“性價比為王”的傳統(tǒng)認(rèn)知，轉(zhuǎn)而代之以高顏值、簡單適用的家電新訴求。因此，精確把握年輕用戶的產(chǎn)品需求，解決消費者痛點已經(jīng)成為家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必然選擇。

　　統(tǒng)帥電器在深刻解讀年輕消費者需求變化后，通過對產(chǎn)品線更新并加持技術(shù)創(chuàng)新進一步鎖定年輕用戶產(chǎn)品痛點，例如洗衣機上的“一鍵旋鈕”，高度精簡的設(shè)計，直指當(dāng)下年輕人的“懶癌”痛處；“時間洗”和“專業(yè)洗”的自由設(shè)定模式更是符合年輕用戶的自由生活模式；哆啦A夢系列產(chǎn)品流暢的線條配合經(jīng)典卡通形象，造就夢幻般的視覺沖擊，與年輕人童年回憶相互交織碰撞等，都成為統(tǒng)帥產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級的制勝武器。

　　其次，統(tǒng)帥哆啦A夢系列產(chǎn)品作為差異化年輕市場發(fā)布的第一個重磅產(chǎn)品，也是與年輕生態(tài)社群交互的結(jié)果。據(jù)了解，統(tǒng)帥以社群為用戶交互的基本單元，組建90后研發(fā)團隊，以年輕人的方式精準(zhǔn)獲取用戶需求，通過大量用戶參與產(chǎn)品定位、研發(fā)，哆啦A夢系列家電得以問世?？梢灶A(yù)見，隨著交互的持續(xù)深入及粉絲隊伍的日漸壯大，以統(tǒng)帥哆啦A夢情感定制產(chǎn)品為代表的年輕化品牌和產(chǎn)品定位，將成為家電行業(yè)細(xì)分市場的參考范本。

　　不僅如此，統(tǒng)帥還以年輕人為首的用戶市場搶占優(yōu)勢，開創(chuàng)家電業(yè)圍繞粉絲經(jīng)濟打造年輕生態(tài)圈的先河。圍繞年輕社群，基于雙方在活力和創(chuàng)造力方面的共性，統(tǒng)帥在新的定位方向上探索出更多新模式，比如借助IP“出鏡”，在美食真人秀《星廚集結(jié)號》和青春勵志劇《合伙人》中的高度曝光，以品牌植入的方式加深觀眾對統(tǒng)帥產(chǎn)品的認(rèn)知。此外，還有全國各地舉辦的創(chuàng)客同城會，深入校園的夢想計劃等，都是統(tǒng)帥面向未來潛力人群所開辟的新途徑，而這些動向都試圖將統(tǒng)帥打造成一個精準(zhǔn)的交互平臺，拓展年輕生態(tài)圈，使品牌影響力獲得全面提升。

　　毫無疑問，統(tǒng)帥哆啦A夢系列家電的推出正是統(tǒng)帥實現(xiàn)品牌年輕轉(zhuǎn)型的偉大實踐。在品牌轉(zhuǎn)型發(fā)布會上，統(tǒng)帥曾明確提出要整合全球頂尖設(shè)計資源，打造“顏值最高的家電套系產(chǎn)品”，并徹底解放用戶雙手。哆啦A夢系列家電產(chǎn)品線的優(yōu)化正體現(xiàn)了統(tǒng)帥從差異化產(chǎn)品本身到年輕化品牌的雙效改變，而這也將成功打通家電品牌差異化之路，昂首闊步。

　　可以看出，統(tǒng)帥電器在為年輕社群打造顏值出眾、富有個性的專屬定制家電過程中，一方面高度契合了統(tǒng)帥打造“輕時尚家電開創(chuàng)者”的全新品牌定位，更為重要的是，這一革命性動作也讓品牌、產(chǎn)品與目標(biāo)人群建立起更為強有力關(guān)聯(lián)，為統(tǒng)帥品牌本身實現(xiàn)差異化的同時，開創(chuàng)出家電行業(yè)競爭的新藍(lán)海。

　　筆者認(rèn)為，統(tǒng)帥借助哆啦A夢系列家電產(chǎn)品更新產(chǎn)品線更體現(xiàn)了消費升級時代下中國家電行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已經(jīng)由原有的“功能為上”向多元化、個性化方向升級轉(zhuǎn)變，升級核心仍是以用戶為中心，持續(xù)交互迭代，實現(xiàn)用戶最佳體驗。特別是當(dāng)前，中國年輕消費者規(guī)模日漸擴大，圍繞年輕用戶需求提供產(chǎn)品服務(wù)已經(jīng)是家電企業(yè)面臨的新課題。統(tǒng)帥以“輕時尚家電開創(chuàng)者”身份推出哆啦A夢系列家電應(yīng)對市場挑戰(zhàn)，在開創(chuàng)年輕生態(tài)圈先河的同時，或?qū)橹袊译姰a(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型帶來創(chuàng)新思路。